YouTube'un reklam gelirleri 11,2 milyar dolara ulaştı, büyüme yavaşladı

YouTube'un reklam gelirleri büyümeye devam ediyor ancak platformun büyüme hızı son çeyreklerde belirgin biçimde geriledi. Google'ın çatı şirketi Alphabet'in 28 Ekim'de açıkladığı 2026 üçüncü çeyrek finansal sonuçlarına göre YouTube, temmuz-eylül döneminde reklamlardan 11,21 milyar dolar gelir elde etti. Geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 9,2 artış anlamına gelen bu rakam, analistlerin beklentilerini karşılayamadı.

YouTube'un reklam gelirlerindeki yıllık büyüme oranı 2025'in üçüncü çeyreğinde yüzde 15 seviyesindeydi. Bu yılın ilk çeyreğinde yüzde 11'e, ikinci çeyreğinde ise yüzde 13'e ulaşan büyüme, üçüncü çeyrekte yüzde 9,2'ye indi. Platform reklam gelirlerini artırmayı sürdürse de büyümenin tek haneli oranlara gerilemesi, Alphabet'in finansal sonuçlarında öne çıkan gelişmelerden biri oldu.

YouTube Premium 150 milyon aboneyi geçti

Reklam gelirlerindeki yavaşlamaya karşılık YouTube'un ücretli abonelik hizmetleri büyümeyi sürdürüyor. Alphabet'in açıklamasına göre YouTube Music ve YouTube Premium'un dünya genelindeki toplam abone sayısı, ücretsiz deneme dönemindeki kullanıcılar da dahil olmak üzere 150 milyonu aştı.

Şirket, Mart 2025'te bu iki hizmetin toplamda 125 milyon aboneye ulaştığını açıklamıştı. Yeni rakam, yaklaşık bir buçuk yıllık dönemde abone sayısının en az 25 milyon arttığını gösteriyor. Ancak açıklanan toplamın deneme aboneliklerini de içermesi nedeniyle kullanıcıların tamamının düzenli ödeme yaptığı anlamına gelmiyor.

YouTube, video içeriklerinden gösterilen reklamların yanında müzik dinleme ve reklamsız video izleme gibi özellikler sunan abonelik paketlerinden de gelir sağlıyor. Böylece platformun mali performansı yalnızca reklamverenlerin yaptığı harcamalara bağlı kalmıyor. Alphabet'in finansal tablolarında ise YouTube'un abonelik gelirleri, diğer bazı hizmetlerle birlikte raporlanıyor.

Alphabet'in geliri arttı, kârı geriledi

YouTube'un büyümesindeki yavaşlama, Alphabet'in genel finansal performansıyla da farklılık gösteriyor. Şirketin üçüncü çeyrek toplam geliri geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 25 artarak 127,6 milyar dolara yükseldi. Buna karşın Wall Street analistleri yaklaşık 128,2 milyar dolarlık gelir bekliyordu.

Alphabet'in net kârı ise yüzde 25 gerileyerek 26,17 milyar dolara düştü. Hisse başına 2,12 dolarlık kâr açıklayan şirket, 3,02 dolarlık piyasa beklentisinin gerisinde kaldı. Finansal sonuçlarda şirketin hisse senedi yatırımlarından kaynaklanan 8,7 milyar dolarlık net zarar da yer aldı.

Google'ın reklam faaliyetlerinden elde ettiği toplam gelir yıllık yüzde 10,6 artışla 82,01 milyar dolara ulaştı. Google Arama ve diğer arama reklamlarının gelirleri 63,35 milyar dolar olurken, Alphabet'in bulut bilişim birimi Google Cloud çok daha yüksek bir büyüme kaydetti.

Google Cloud gelirini ikiye katladı

Google Cloud'un üçüncü çeyrek geliri yüzde 103 artarak 30,7 milyar dolara çıktı. Şirketin toplam gelirindeki büyümenin önemli bölümü, yapay zekâ altyapısına ve bulut hizmetlerine yönelik talepteki artıştan kaynaklandı.

Alphabet CEO'su Sundar Pichai, yapay zekâ yatırımlarının Google Arama kullanımını artırdığını söyledi. Pichai'nin açıklamasına göre arama sorgularındaki yıllık büyüme oranı son beş yılın en yüksek seviyesine ulaştı. Şirket ayrıca Gemini yapay zekâ uygulamasının bir milyar kullanıcıya eriştiğini duyurdu.

Yapay zekâ yatırımları Alphabet'in harcamalarını da artırıyor. Şirketin üçüncü çeyrekteki sermaye harcamaları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 114 artarak 51,36 milyar dolara yükseldi. Alphabet, veri merkezi yatırımlarının etkisiyle 2026 yılı için öngördüğü toplam sermaye harcaması aralığını 195 milyar ile 205 milyar dolar olarak güncellemişti.

Üçüncü çeyrek sonuçları, Alphabet bünyesinde gelir artışının giderek farklı hızlarda gerçekleştiğini ortaya koyuyor. YouTube reklamcılığı yıllık yüzde 9,2 büyürken Google Cloud'un geliri iki katından fazla arttı. Reklam gelirlerindeki büyümenin yavaşlamasına rağmen YouTube, 150 milyonu aşan Music ve Premium abone tabanıyla Alphabet'in reklam dışı gelir faaliyetlerinde de yerini koruyor.